Ziggo TV Player

Projectbeschrijving

De kabelmaatschappij Ziggo wil zich online profileren als een merk dat begrijpt waar de moderne mediagebruiker behoefte aan heeft. Met de introductie van dit nieuwe merk in 2008 werd daarom een online campagne gevoerd met diverse online services, die duidelijk moeten maken dat Ziggo de moderne mediagebruiker ondersteunt. De Ziggo TV-Player is daar een uitstekend voorbeeld van. Het doel van deze gadget is om van tv-kijken weer een sociale activiteit te maken.

Tv-kijken was vroeger een belangrijke sociale activiteit. Met een klein zenderaanbod was de kans groot dat je dezelfde programma’s zag als je vrienden of collega’s. Tegenwoordig zijn de kansen klein voor zo’n gedeelde tv ervaring. Kijken we vervolgens naar het online domein, dan zien we een enorme behoefte aan het delen van ervaringen. Maar binnen sociale netwerken als Hyves is videosharing helemaal gericht op YouTube, de televisie speelt daarin geen belangrijke rol.

Met de Ziggo TV-Player kunnen mensen hun favoriete tv-programma’s delen met hun vrienden. Zodat een bekeken programma weer een gedeelde ervaring wordt en je door je vrienden geďnspireerd kunt worden om bepaalde programma’s te bekijken.

Zo worden de werelden van TV en Internet dichter bij elkaar gebracht en kan Ziggo ook online zijn positie binnen het tv-domein claimen.

Voor/over product of dienst

Ziggo biedt televisie, telefonie en internet diensten in haar footprint (ongeveer 50% van alle Nederlandse huishoudens).

Datum van eerste publicatie

Eind juni 2008

Doelstelling(en)

Door middel van een relevante service Ziggo profileren als een merk dat de mediabehoeften van mensen begrijpt. En secundair Ziggo haar positie binnen het televisie domein ook online claimen

Doelgroep(en)

Internetters, actief binnen het sociale netwerk Hyves.

Gekozen strategie

Don’t tell them, but prove it. Door de doelgroep een relevante service aan te bieden, die inspeelt op hun behoefte aan het delen van ervaringen, laat Ziggo zien dat ze de moderne mediagebruiker begrijpt.

Gebruikte media en middelen

Centraal is een Hyves gadget, waarmee Hyvers hun top 3 van favoriete tv-programma’s kunnen selecteren. De tool laat daarnaast zien wat de top 3 binnen hun vriendengroep is en de top 3 van de hele Hyves community. De tool is gekoppeld aan de EPG van de Nederlandse zenders. Van al deze programma’s zijn trailers, promo’s of fragmenten beschikbaar. Deze video clips zijn afkomstig van Youtube, waarbij de getoonde selectie dus uitsluitend tv-fragmenten bevat. Met de zendgemachtigden zijn gesprekken gevoerd om in de toekomst via de tool de volledige programma-stream te ontsluiten. Gedurende de campagneperiode werd de tool dagelijks bijgewerkt met de tv-clips van die dag.
De tool werd op Hyves onder de aandacht gebracht met een Hyves promotiepakket (o.a. banners, tekstlinks, homepage advertorial).

Resultaten

Binnen enkele weken waren er bijna 25.000 geplaatste gadgets, die door de gebruiker intensief werd bijgewerkt. De campagne heeft een maand gelopen, maar zelfs nu worden gadgets dagelijks gemiddeld 1.000 keer bijgewerkt.

Totaal besteed budget : to split production&media

Confidentieel.

Daarom een SpinAward waardig

De Ziggo TV-Player weet op een slimme manier de televisie en Internet wereld aan elkaar te koppelen. Het maakt televisie weer sociaal door het een plaats te geven in de sociaal netwerk omgeving. Daarmee kan Ziggo zich uitstekend profileren. Bovendien is de player zelf een zeer innovatief product, door de slimme koppeling van EPG-data en tv-content op Youtbe.

Terug naar de hoofdpagina